Nowa kampania marki IKEA poza promocją swoich produktów ma również skłaniać do refleksji nad relacjami międzyludzkimi. To już kolejna tego typu odsłona reklam słynnego sklepu meblowego ze Szwecji, który stawia na bardziej społeczny niż sprzedażowy przekaz w swoich kampaniach. Najnowsze spoty pojawiły w telewizji oraz w internecie już na początku września, czyli gdy w większości domów kończy się beztroski czas zabawy i warto wolny czas spędzić na pogłębianiu rodzinnych więzi. Kampania IKEI ma na celu to uświadomić.
Hasłem przewodnim reklam jest zdanie: „Są rzeczy ważniejsze niż rzeczy”. Sugeruje ono, że przy meblach i akcesoriach do wyposażenia domu toczy się codziennie życie, wypełnione różnymi emocjami. Za koncepcję całej kampanii odpowiada agencja Instinct Russia, a w Polsce jej realizacją zajmują się VMLY&R, Wavemaker i Garden of Words. Poza spotami telewizyjnymi i filmami promocyjnymi w internecie, IKEA zadbała również o kampanię display i szeroką komunikację w mediach społecznościowych.
ricochet64/bigstockphoto.com
To temat rozmowy przy stole z IKEI jest tak naprawdę najważniejszy, ale jego funkcjonalność pozwala się skupić na tym, co istotne – na naszych bliskich. Dlatego slogan: „Witaj w lepszym domu!” idealnie uzupełnia całą kampanię reklamową. Meble są dodatkiem do codziennych trosk, ale nie są bez znaczenia. Gorąca herbata w ulubionym kubku pozwala złagodzić napiętą atmosferę i zakończyć spór. W spotach wykorzystano różne sytuacje życiowe i emocje – domową kłótnię, pierwszą miłość czy narodziny dziecka – wyposażeniu domu jest tylko tłem dla tych wydarzeń.
Agencja Instinct Russia zadbała o kreatywną część kampanii. W telewizji emitowane są dłuższe 60-sekundowe oraz krótsze 30-sekundowe spoty, natomiast w internecie można zobaczyć krótsze formaty wideo: 30, 15 oraz 6-sekundowe filmiki. Wszystkie wyreżyserował rosyjski muzyk i filmowiec Ilya Naishuller. Warunkiem powodzenia każdej kampanii reklamowej jest jej dostosowanie do preferencji odbiorców w danym państwie. W Polsce zadbała o to agencja VMLY&R. Zakup mediów został zlecony agencji Wavemaker, a za komunikację PR odpowiada agencja Garden of Words.