Bananowa kampania na rzecz walki z rasizmem, czyli „Wszyscy jesteśmy małpami” zyskała olbrzymią popularność na całym świecie. Ludzie gratulują jej inicjatorowi – piłkarzowi Alvesowi spontaniczności i wspierają go, robiąc sobie zdjęcia z bananami. Jak się jednak okazuje wszystko było starannie zaplanowane i akcja ta była tak naprawdę bananową kampanią reklamową, za którą stała agencja PR. Wszystko zaczęło się w marcu tego roku, kiedy w czasie derbów Barcelony siedzący na trybunach kibice wykrzykiwali rasistowskie obelgi w stronę grającego na boisku Neymara. Piłkarz, mając już dość tego typu zachowa, postanowił stworzyć akcję antyrasistowską, wynajmując w tym celu specjalistów od marketingu – agencję reklamową Loducca. Wymyślona wspólnymi siłami bananowa kampania reklamowa miała rozpocząć się w momencie rzucenia banana na boisko, którego następnie miał zjeść Neymar. Zjedzenia banana w geście protestu podjął się jednak inny piłkarz – Dani Alves, choć agencja nie wiedziała, że Neymar wtajemniczył w tę akcję kolegę. Bananowa kampania reklamowa przeciwko rasizmowi rozpoczęła się pod koniec kwietnia tego roku, po meczu Barcelony z Villarrealem. Spotkanie tych dwóch drużyn wyróżniło się nie tylko niesamowitą wygraną Barcelony, ale również niezwykłym gestem jej reprezentanta – Daniego Alvesa. W 76. minucie meczu Alves przygotowywał się do wykonania rzutu rożnego, gdy w jego stronę rzucono z trybun banana. Obrońca Barcy, nie zastanawiając się zbyt długo, podniósł i zjadł owoc. Gest ten zyskał ogromną popularność, a tysiące ludzi z całego świata dołączyło do protestu Alvesa, robiąc sobie zdjęcia z bananami i wspierając go tym samym w walce z rasistami. Brazylijczyk skomentował całą sytuację z humorem, mówiąc, iż banan dał mu energię do wygrania meczu. Akcja piłkarza Barcelony prawdopodobnie nie byłaby aż tak mocno komentowana, gdyby nie twitterowa kampania, którą skrupulatnie zaplanował, a następnie spopularyzował Neymar. Po wyżej wymienionym meczu na Instagramie ukazało się zdjęcie jedzącego banana Neymara z synem. Następnie 22-letni przedstawiciel „Canarinhos” napisał na Twitterze: „Wszyscy jesteśmy małpami i wszyscy jesteśmy tacy sami. Powiedzmy 'nie’ rasizmowi”. Poprzez hashtag #SomosTodosMacacas (#Weareallmonkeys, czyli #WszyscyJesteśmyMałpami) oraz zdjęcia ludzi spożywających banany akcja ta szybko się rozprzestrzeniła się w mediach społecznościowych. Wsparcie dla Alvesa, a tym samym – dla pomysłodawcy akcji Neymara, okazali inni piłkarze (m. in. Robert Lewandowski, Mario Balotelli, Sergio Aguero), ludzie polityki, filmu, sportu, a także fani z całego świata. Udział agencji marketingowej w tej ośmieszającej rasistowskie zachowania akcji nie umniejsza jej znaczenia, ponieważ Neymar chciał pokazać absurd zjawiska jakim jest rasizm i to mu się udało.