Okolice świąt to niewątpliwie czas szczególny. Zarówno dla nas i naszych bliskich, jak i wielkiej machiny zwanej branżą reklamową. A także podpiętych pod nią sklepów oraz usługodawców. Mnóstwo środków zostaje co roku wydanych na przygotowanie oraz emisję świątecznych reklam we wszystkich dostępnych mediach. Zdążyliśmy się już do tego przyzwyczaić. Od czasu do czasu jednak któraś z reklam mocno się wyróżnia – pozytywnie lub negatywnie. Każdej marce zależy przecież na tym, aby przebić się i pokonać konkurencję. Rzućmy okiem na takie kreacje, które wywołały naprawdę dużo zainteresowania. Oto przykłady kampanii, które wzbudziły mnóstwo emocji w ostatnich latach.
Coca-Cola
Omawiając świąteczne reklamy, z pewnością warto wspomnieć o tej marce. Słynne już spoty “Holidays are coming” są emitowane od lat 90. bez przerw. Reklama Coca-Coli z 2020 roku zyskała miano “najskuteczniejszej kampanii świątecznej”. Zeszłoroczne święta były szczególnie trudne w związku z wybuchem pandemii. Coca-cola odwołała świąteczną podróż swojej ciężarówki, ale stworzyła niezwykle emocjonalny spot “The Letter”. Reklama została stworzona przez Wieden + Kennedy London i wyreżyserowana przez Taika Waititi. Opowiada historię ojca, który przechodzi przez wiele trudów, aby dostarczyć list córki do Świętego Mikołaja. Towarzyszyło temu hasło “W te święta daj coś, co tylko możesz dać”. Marka przypominała, że mimo trudnych warunków, jesteśmy dla siebie najważniejsi.
Allegro
W 2016 roku grupa Allegro wyemitowała słynną reklamę z dziadkiem w roli głównej. Spot „Czego szukasz w Święta? | English for beginners” wzbudził wielkie zainteresowanie i zapadł w pamięć. Został wyreżyserowany przez reżysera ze Szwecji, Jespera Ericstama. Produkcją zajęło się CutCut, a koncepcję opracowała agencja Bardzo. Agencja była też odpowiedzialna za całą kampanią „Czego szukasz?”. Film opowiada historię starszego mężczyzny, który zamawia kurs języka angielskiego. Śledzimy jego losy od złożenia zamówienia. Widzimy, jak uczy się, często w nietypowych, zabawnych sytuacjach. Jesteśmy z nim przez cały kurs. Spot nagrany jest dość sentymentalnie i szybko zaczynamy kibicować dziadkowi w drodze do opanowania nowego języka. Następnie widzimy, jak zamawia walizkę i rzeczy na podróż i wylatuje, by odwiedzić swoją wnuczkę po raz pierwszy w życiu. Reklama wywołała mieszane uczucia, ale na samym YouTubie obejrzano ją ponad 19 milionów razy.
Norweska państwowa poczta Posten Norge
Na koniec tegoroczny przykład. Odważny spot reklamowy norweskiej poczty, która z okazji 50. rocznicy zdekryminalizowania związków osób tej samej płci, przygotowała spot „Kiedy Harry poznał Świętego Mikołaja”. Reklama szybko stała się hitem w sieci. W przejmującym filmie Święty Mikołaj zakochuje się w Harrym. Historia homoseksualnej pary została opowiedziana we wzruszający sposób, nawiązując do kultowej komedii romantycznej “Kiedy Harry poznał Sally”. W reklamie panowie widują się jedynie w święta. W końcu Harry decyduje się napisać list i dochodzi do spotkania oraz pierwszego pocałunku.