fot. bloomua/bigstockphoto.com
Podstawowym celem reklamy, rozumianej w tradycyjny sposób, jest informowanie klienta o usłudze, produkcie lub marce, zachęcenie go do skorzystania z przedstawianej oferty oraz utrwalanie zachowań konsumenckich, między innymi poprzez wskazanie korzyści z posiadania/zastosowania przedmiotu zakupu. Wraz z rozwojem technologicznym, dającym możliwość swobodnego korzystania z internetu, część działań marketingowych niejako naturalnie przeniosła się do sieci, umożliwiając reklamodawcom dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów.
Wśród form szeroko pojętego marketingu internetowego, coraz większą popularność zyskuje tak zwana reklama natywna (ang. native advertising), stanowiąca alternatywę dla dobrze już znanych rodzajów reklamy, generujących jednak coraz większe niezadowolenie ze strony użytkowników, takich jak banner lub reklama śledząca. W najprostszym ujęciu, jest to płatna treść reklamowa (tekst, obraz, film video), przybierająca najczęściej postać publikacji prasowej, zamieszczona na stronie lub innym zewnętrznym medium internetowym (musi wpisywać się w charakter treści publikowanych w danym serwisie). Stanowi atrakcyjne, o wysokiej jakości treści, zawierające w sobie element kryptoreklamy, nie wywołując jednak poczucia dyskomfortu, spowodowanego nachalnością przekazu.
Reklama natywna, utożsamiana często z content marketingiem, postami na firmowych blogach lub lokowaniem produktu (ang. product placement), opracowywana i rozpowszechniana jest jednak przez redaktorów serwisów i/lub specjalistów, zajmujących się copy- czy webwritingiem. Jest to tak zwany tekst dedykowany, przywołujący w sposób pośredni lub bezpośredni konkretne marki, produkty lub usługi. Dbając o promowanie treści wysokiej jakości, dopasowuje opisywane zagadnienie do potrzeb i zainteresowań odbiorców konkretnej strony internetowej.
Przykładami reklamy natywnej są:
- artykuły sponsorowane (sponsor content), nawołujące do działania, zawierające na przykład odnośniki do konkretnych stron
- oraz treści mające na celu budowanie wizerunku marki w świadomości odbiorców (branded content);
- wspomniane wyżej lokowanie produktu, wyrażone na przykład poprzez umieszczenie informacji w poście bloga, opisującego daną branżę;
- posty sponsorowane w mediach społecznościowych;
- tak zwane reklamy w feedach – linki prowadzące do treści opublikowanych na innych serwisach, umieszczone np. w zakładce pt. „polecane”, „popularne w sieci” itp.;
- filmy online, zawierające ukryty przekaz reklamowy;
- całe czasopisma online, publikujące treści zawierające informacje związane z jednym bądź kilkoma sponsorami.
Reklama natywna, będąca na pierwszy rzut oka „reklamą przy okazji”, ma na celu zgromadzenie wokół promowanego produktu lub usługi jak największą liczbę konsumentów. Jej skuteczność mierzona jest przede wszystkim zaangażowaniem użytkowników w rozpowszechnianie prezentowanych treści, między innymi poprzez komentowanie, udostępnianie, „polubienie”, czyli wystawianie rekomendacji. Przemyślana i odpowiednio realizowana, pozwala na kreowanie pożądanego wizerunku danej marki.