Dobra reklama musi dziś przede wszystkim przykuwać uwagę. W natłoku informacji marketingowych częstą strategią udanych kampanii jest humor. Na rodzimym rynku realizuje coś podobnego Żabka. Sieć sklepów od dawna wykorzystuje parę tych samych charakterystycznych aktorów. To właśnie im, jako sprzedawcom, przytrafiają się zabawne przygody, najczęściej związane z aktualnymi promocjami. Reklamy Żabki zna większość z nas, ostatnio jej kampanie są coraz ciekawsze.
Szybko, tanio i z zyskiem
Żabki od początku istnienia potrafiły dobrze wykorzystać swój potencjał. Małe sklepy, czynne częściej niż inne, błyskawicznie stały się charakterystycznym elementem każdego większego miasta. W ostatnich latach kampanie tej sieci sklepów były nastawione na szybkie zakupy pełne okazji cenowych. Aby je podkreślić, do części spotów były zapraszane znane osoby, którym zdarzyło się wpaść do Żabki po niezbędne produkty.
Reklamy, które pojawiły się pod koniec zeszłego roku były jednak inne.
Mimo że wykazywały się kreatywnością, do jakiej przyzwyczaili nas twórcy reklam, kampania z 2021 przykuwała uwagę aż z dwóch powodów. Przede wszystkim po raz pierwszy była skupiona na promowaniu franszyzy, czyli zysków z założenia własnego sklepu. Z drugiej strony robiła to w wyjątkowo twórczy i zabawny sposób. Na plakatach i nośnikach elektronicznych w całym kraju pojawiła się “żabkość”.
To żabkość!
Dzięki pomysłowej grze słów jako “żabkość” były przedstawiane korzystne i stabilne warunki finansowe, które zapewnia samodzielne prowadzenie Żabki. Niewielki sklep i kawiarnia w jednym pod szyldem Żabki to nie tylko gwarancja dochodu, ale i w pełni wyposażony biznes na start. Dzięki takiemu podejściu do kampanii reklamowej, jej twórcy zwracają uwagę na inna grupę docelową. Ich komunikat skierowany jest do osób, które myślą o założeniu własnej firmy i pomóc im w tym może franczyza.
Wcześniejsze reklamy tej marki skupione były na korzyściach, jakie sklep tego typu może przynieść klientom. Promowano ciepłe przekąski, kawę i dania gotowe. Wspominaliśmy też o kampanii zachwalającej szybkie zakupy bez kolejek w niewielkim sklepie. Wiele reklam było skupionych wokół konkretnych ofert promocyjnych i okresowo niższych cen. Hasło „To żabkość!” ma trafić szerzej do osób, które chciałyby z Żabką związać się zawodowo.
Największym plusem reklam tego typu jest fakt, że nie straciły one lekkości wcześniejszych materiałów promocyjnych. Wspólny charakter reklamy i jej jasny przekaz działa zachęcająco oraz zapada w pamięć, a to kluczowe zadania skutecznej reklamy. Biorąc pod uwagę jak dużo sklepów pod szyldem Żabki pojawia się ostatnio, wydaje się, że spełniła ona swoje zadanie. Jakie będą kolejne kampanie reklamowe marki? Bez względu na to, które atuty sieci będą promowane, jeśli nie stracą swojego charakteru z pewnością nie przestaną nas bawić i zachęcać.