Instagram jest fotograficznym serwisem społecznościowym hostingu zdjęć, połączonym z aplikacją o tej samej nazwie, który powstał w 2010 r. W Polsce używa go już 1,5 miliona osób (na świecie ponad 10 razy więcej). Aby zaistnieć na Instagramie, wystarczy tylko zrobić zdjęcie, dodać filtr, opisać je, udostępnić i czekać na polubienia oraz nowych followersów. Swoje profile mają tu gwiazdy, osoby prywatne, a także znane marki i przedsiębiorstwa. Coraz częściej zauważa się ogromny potencjał marketingowy tego serwisu.
Jak zatem można dobrze wypromować swoją markę na Instagramie?
Instagram już od paru lat służy jako narzędzie promocji marek, zarówno w naszym kraju, jak i za granicą. Jak każdy serwis społecznościowy, także Instagram jest miejscem ekspansji marki, a także prowadzenia dialogu z klientem. Jednak wyróżnikiem Instagramu jest to, że bohaterem pierwszoplanowym jest tu zawsze produkt. Głównym nośnikiem informacji na tym serwisie jest efektowne, budujące pozytywne emocje i chęć zakupu zdjęcie. O popularności Instagramu przesądziły: efektywność, krótka forma i skoncentrowanie na prezentowanym produkcie.
Przy planowaniu kampanii z użyciem tego rodzaju kanału nie można tworzyć doraźnego narzędzia na potrzeby wyłącznie pojedynczego konkursu, ale opracować przemyślaną strategię, w której bazą będzie spójna komunikacja w social media (Twitter, Facebook, Google+) oraz publikowanie oryginalnych zdjęć i filmów, których internauci nie znajdą nigdzie indziej. Działań na Instagramie nie wolno zostawiać samym sobie, tylko promować je przy pomocy dostępnych narzędzi, takich jak unikalne hashtagi, a także konkursy, gry i informacje o promocjach, które będą wspierać komunikację marketingową.
Pamiętajmy, że przez swoją zależność od urządzeń mobilnych tego rodzaju kampania reklamowa powinna być adresowana do osób w wieku 18-35, które są aktywne w mediach społecznościowych i korzystają z nowych technologii.
Przykładami znakomitych kampanii reklamowych prowadzonych na Instagramie są:
- marka Oreo i spór na temat wyższości kremu nad ciastkiem, czy tagowanie zdjęć z przerabianiem ciastek albo nadzienia w rzeźby,
- firma Ford i jego akcja związana z high-tech w samochodzie,
- marka butów Aldo i jej połączenie akcji ambientowej z publikacjami zdjęć na Instagramie (stare buty wymieniano na nowe),
- Lubella – np. konkurs na najlepsze zdjęcie makaronu,
- Plus i jego trzy konkursy oparte na stosowaniu hashtagów, np. #plusnastoku czy #gramwzielone.
Patrząc na efekty powyższych kampanii, można śmiało stwierdzić, że przyszłość należy do Instagramu. Serwis ten stał się bowiem skutecznym narzędziem marketingu przede wszystkim dla branży gastronomicznej, restauracyjnej, motoryzacyjnej, turystycznej i odzieżowej. Jeśli chcemy, aby promocja naszej firmy cechowała się bardzo dobrymi wyniki, jeśli chodzi o zasięg oraz zapamiętywaniem treści reklamy i rozpoznawalnością nowo wprowadzonego produktu, to jak najszybciej wykorzystajmy Instagram jako narzędzie do promowania marki.
Czytając artykuł dowiedziałem się raczej czym jest sam Instagram, niżeli „Jak promować markę na Instagramie?”. Aczkolwiek przykłady kampanii reklamowych są pomocy, a o marce butów Aldo to już w ogóle nie słyszałem! 😉
jasne że internet jest najpowszechniejszą formą reklamy teraz, natomiast nie dajmy się zwariować duże firmy wychodzą z internetu i uważam to za świetny pomysł np hostessy, widzimy duże efekty bezpośredniego kontaktu z potencjalnym klientem.