Atak wojenny Rosji na Ukrainy spowodował szereg działań i ogólnoświatowych sankcji. Z rynku rosyjskiego zrezygnowały znane marki – swoje sklepy zamknęły marki: Ikea, Zara, Nike, nieczynne są też restauracja McDonalds. Ponadto wstrzymana została sprzedaż iPhonów oraz samochodów BMW. Wszystko to ma skłonić Rosję do wycofania wojsk z terytorium Ukrainy. Sprzeciw wobec tego, co się dzieje, okazują też gwiazdy i sportowcy. Wśród nich jest Robert Lewandowski, który zerwał kontakt z marką Huawei, gdy dowiedział się o współpracy firmy z wojskiem rosyjskim.
Po kilku latach owocnej współpracy Robert Lewandowski zakończył wieloletnią współpracę z chińskim koncernem, gdy wyszły na jaw informacje o tym, że Huawei pomaga Rosjanom odpierać ataki cybernetyczne. Choć sama firma temu zaprzecza, polski piłkarz zdecydował się odciąć od marki. Ponadto Lewandowski od razu zakończył wykonywanie jakichkolwiek świadczeń promocyjnych przewidzianych w kontrakcie. Zgodnie z ustaleniami „Daily Mail” chińskim koncern miał zapewnić Rosji ochronę przed atakami hakerskimi, które tuż po ataku na Ukrainę stały się niemal misją dla wielu grup hakerskich.
W opinii specjalistów z branży reklamowej decyzja Roberta Lewandowskiego zapadła bardzo szybko, nim ostatecznie potwierdzono działania marki Huawei. Poza tym zaangażowanie chińskiego koncertu w konflikt wojny zapewne kontrolowane jest przez rząd chiński. Niemniej opinia publiczna bardzo pozytywnie przyjęła decyzję polskiego piłkarza. Warto dodać, że wcześniej już inny piłkarz zerwał kontrakt z Huawei. Antoine Griezmann po doniesieniach „Washington Post” o wsparciu technologicznym chińskiego reżimu w celu prześladowanie mniejszości Ujgurów zakończył współpracę z marką.
Robert Lewandowski występował w reklamach Huawei od jesieni 2015 roku. Trzy lata później do współpracy dołączyła również jego żona, Anna Lewandowska. Sportowiec reklamował zarówno smartfony, jak i tablety czy smartwatche. Ostatnia reklama z udziałem Lewandowskiego była emitowana w listopadzie 2021 roku i promowała najnowszy smartfon Huawei nova 9.